עוד בבלוג:

  • Admin

עדכונים בשיווק דיגיטלי בינואר 2020

עודכן ב: ספט 18

כמידי חודש אני כאן כדי להביא לכם את הסיכום של המאמרים הכי חשובים ומעניינים שפורסמו בחודש החולף בתחום השיווק. מאמרים שאסור היה לכם לפספס. הפעם כמובן: חודש ינואר.


אבל לפני שניגש לעניין לשמו התכנסנו שמחה לספר על כך שהתחלתי במסורת חדשה בעמוד הפייסבוק שלי (אבל גם בלינקדאין) בשם #מאמרביום. שם למעשה אני משתדלת מידי יום לפרסם לכם תקציר של מאמר אחד שהתפרסם באותו יום או באותו שבוע ויכול להיות רלוונטי עבורכם.


אז מי שרוצה להתעדכן בלייב יכול לעשות את זה בפייסבוק או בלינקדאין שלי. או פשוט להמשיך לעקוב אחרי הסיכום החודשי שמתפרסם פה מידי חודש.

אפשר כמובן להירשם ולקבל עדכונים למייל על פוסטים חדשים בבלוג ממש כאן.



פעם ראשונה שהגעתם לסיכום החודשי? תקראו קודם כאן:

  1. מומלץ להציץ בסיכומים הקודמים, רוב המאמרים עדיין רלוונטיים וחשובים. תוכלו להגיע אליהם ממש כאן או דרך עמוד המדריכים המלא (שם תמצאו עוד עשרות כלים ומדריכים לשיווק העסק שלכם).

  2. המאמרים המוצגים כאן הם מאמרים שאספתי, מיינתי וסיננתי עבורכם מתוך השקפה שלי על מה חשוב ומעניין החודש, מידי חודש אני אוספת עשרות מאמרים ומביאה לכם את המיטב מהם. יש לכם אתר מומלץ העוסק בשיווק וקידום ותרצו שאציץ בו לסיכומים הבאים? או שאתם בעצמכם כותבים בלוג שעוסק בשיווק, קידום, פרסום ואסטרטגיה? שלחו לי לינק ואשמח להכניס אותו לאתרים שאני עוקבת אחריהם ואולי גם אתם תגיעו לסיכום החודשי.

  3. אני מציגה לכם רק תקציר ואת תיאור הנקודות החשובות במאמר, מצאתם נושא שמעניין אתכם במיוחד? מעולה! לחצו על כותרת המאמר ותגיעו למאמר המלא כדי להרחיב ולהעמיק את הקריאה בו. אני ממליצה מאוד לעשות את זה בדברים רלוונטיים לתחום העיסוק שלכם.

  4. מצאתם טעות? בלינק? בניסוח? אופס- תכתבו לי ואשמח לתקן.


רוצים להמשיך ולקבל עדכונים מהבלוג, כולל על הפוסט סיכום שמתפרסם מידי חודש?

תוכלו להירשם לקבלת עדכונים ממש כאן.


אז בואו נתחיל ונראה - מה הם העדכונים החשובים שפורסמו בחודש ינואר 2020?


פייסבוק נותנים לכם יותר שליטה על הפרטיות שלכם

אחת המגמות המרכזיות עליהם דיברתי בסדנת הטרנדים בשיווק ל - 2020 הוא השמירה על הפרטיות.

זו מגמה שממשיכה מהעשור האחרון ורק הולכת ומתעצמת בתקופה הנוכחית.

זה דבר נפלא לנו כאנשים פרטיים שנחנקו מפרסומות בכל מקום, אבל זה טריגר משמעותי לשינוי חשיבה בקרב אנשי השיווק והדיגיטל.


מה תכלס השינוי?

בעוד שכולנו יכלנו למחוק קוקיס בדפדפנים שלנו כדי שאתרים לא יוכלו לעשות לנו רימרקטינג (או בשפה הפשוטה: שאתרים שביקרנו בהם פעם אחת יתחילו לרדוף אחרינו בכל פלטפורמה אפשרית) אנשים בפועל פחות עושים את זה, פשוט כי לרוב אין להם כוח. כי זה לשחק עם ההגדרות של הדפדפנים בכל מקום.

אז חברות כמו פייסבוק מכריזות על מהלכים שהמטרה שלהם היא לאפשר לנו בצורה נגישה וקלה לשלוט על המידע והפרטיות שלנו.


כך שבקרוב תקבלו הודעה בפייסבוק שתזמין אתכם לעבור על הממשק החדש להגדרת הפרטיות שלהם.

עוד על כך מפורט בהכרזה הרשמית של פייסבוק המצורפת פה.


ומהצד של אנשי השיווק- זה הזמן לשכלל את אסטרטגיית השיווק שלכם, את התקשורת עם קהל הלקוחות, בניית מסע לקוח ומשפך שיווקי יעילים יוצאי דופן - כדי שלא תתפסו עם המכנסיים למטה. זה המקום ליצירתיות, לחשוב מחוץ לקופסא, ליצור תהליך שיווק שונה ויוצא דופן.

עופו על זה.


טרנדים ויזואלים בעיצוב דיגיטלי ששווה לשים לב אליהם

אני אוהבת מאמרים כאלה, מאמרים שכיף להיכנס אליהם, לשטוף את העיניים, לזכור הערות קטנות ולשלוף אותם כשצריך.

אז הנה 3 טרנדים בעיצוב דיגיטלי שיכולים לעבוד מצויין אלה עם אלה אבל גם כל אחד בפני עצמו.

והערה שלי למאמר: כל הטרנדים העיצוביים הם מעולים, יפיפיים ובא לנו אותם גם. רק תראו שאם אתם עושים בהם שימוש - זה שימוש מושכל המתאים לשפה העיצובית שלכם אבל גם נעשה בו שימוש במידה. אתרים צועקים ומוגזמים לפעמים גם קצת כואבים בעיניים.

אז הנה הטרנדים שתמצאו במאמר:

  • איורים ב3D

  • אנימציות כחלק מתמונה למשל, לא רק אנימנציות מאוירות

  • איורים ותמונות גנריות ממאגר תמונות מול איורים וצילומים מותאמים פרסונלית לעסק או המוצר

את כל ההשראה הויזואלית והמידע על הטרנדים האלה תוכלו למצוא פה.


איך לבנות תנועה לאתר חדש או אתר שלא מקודם טוב אורגנית בגוגל

הרבה פעמים בהקשר של קידום תוכן באתרים חדשים או באתרים שלא מספיק מקודמים בגוגל אנחנו מדברים על ההבדלים בין יצירת תוכן חדש לעדכון תוכן ישן.


אבל גם כשמדובר על עדכון תוכן יש שני סוגי עדכונים:

שינוי תוכן- כשאנחנו לוקחים תוכן קיים ומשנים אותו (נניח מוסיפים פסקה) אבל בתכלס אין שינוי משמעותי בעדכניותה תוכן

עדכון תוכן- עדכון נתונים, הוספת מידע חדש ורלוונטי


בסוף מה שמשנה על האם התוכן הזה יקפוץ יותר למשתמשים זה האם הוא עדכני והוא רלוונטי למגמות החיפוש של האנשים. לדוגמא אם יש לי מאמר על גידול עגבניות באתר (דוגמא מתוך המאמר) אז הנושא הזה בתכלס לא משתנה אז אין מה לעדכן אותו, כי כבר שנים אנשים מגדלים עגבניות באותו אופן.

אבל נניח מאמר על שיטות חדשות בגידול עגבניות יכול להיות משהו שאפשר לעדכן ולהוסיף ובכך להפוך את המאמר שלנו ליותר רלוונטי.


אתרים חדשים או אתרים שלא מספיק מקודמים - כדאי שיתמקדו דווקא בעיסוק מגמות רלוונטיות, שינויים או חידושים בתחום שלהם על מנת להקפיץ את התוכן שלהם בצורה מהירה ותואמת לאלגוריתמים של גוגל שמחפשים עדכניות.


עוד על כך תוכלו לקרוא במאמר המלא ממש כאן.





11 דרכים להגדיל את הקהל שלכם ברשתות החברתיות

המאמר הזה נותן לכם טיפים מעולים לאיך להגדיל את החשיפה והקהל שלכם. בין הטיפים תוכלו למצוא:

  • תחרויות שכדאי לעשות- על תגובה, שאלות טריוויה, תחרויות של תמונות ועוד. איך עושים את זה? עושים קידום בכל מקום אפשרי לתחרות שלכם, לא לתת פרסים שלא קשורים לעסק שלכם, הקפידו על חוקי המקום (כלומר הפלטפורמה בה אתם פועלים) ועשו פולאו אפ למי שלא זכה.

  • השתמשו בתמונה בכל פוסט שלכם

  • שתפו יותר וידאו

  • תהיו פעילים- הקשיבו והגיבו לעוקבים שלכם

  • עדכנו את תמונת הפרופיל והעמוד שלכם- אפשר אפילו פעם בחודש ושיהיה מלווה בטקסט תואם

  • תנו לאנשים סיבות טובות לעקוב אחרי התוכן שלכם

  • עודדו תיוגים של אנשים אחרים לדוגמא: ''תייגו חבר שצריך את זה היום''

  • השתמשו בהאשטגים כדי שימצאו אתכם

  • השתמשו בהומור כדי ליצור אינטרקציה

  • השתמשו גם בקידום ממומן

  • אבל אל פעם אל תקנו לייקים, עוקבים וכו.

הרחבה על כל הטיפים תוכלו כאמור למצוא במאמר המלא כאן.


דוח האינטרנט השנתי של בזק לסיכום 2019

בזק פרסמה את הדוח השנתי שלה שמראה לנו מה קורה באינטרנט ממש מתחת לאף שלנו בישראל.

שזה סופר מעניין, כי כמה אפשר לקרוא סטטיסטיקות על העולם ולנחש איך זה עובד אצלינו.


המחקר לראשונה ביצע מדגם בקרב ילדים בגילאי 8 עד 12 (בנוסף למדגמים הרגילים) והנה כמה מספרים מעניינים שהם נותנים לנו:

  • 6.6 מיליון איש גולשים באינטרנט (ההערכה נכון ליולי 2018 הייתה שבישראל חיים 8,424,904 איש בהתאם לויקיפדיה).

  • האפליקציה הפופולרית ביותר היא וואטסאפ (91% ב2019 לעומת 89% ב 2018)

  • בעוד שהבוגרים משתמשים בעיקר בפייסבוק (85%) הנוער באינסטגרם (81%) והילדים בטיקטוק (60

  • נתוני אינסטגרם: 63% מכלל המשתמשים מעלים סטורי (83% מהנוער) 57% מבצעים רכישות דרך האינסטגרם 78% מעלים תמונה בפיד 87% מכלל המשתמשים עוקבים אחרי סלבס (95% מהנוער)

  • פייסבוק - ב2019 היו 16 קבוצות למשתמש (לעומת 11 ב2018)

  • טלגרם- בצמיחה (23% מול 12% ב2018)! 67% מהגולשים הם גברים

  • שליש מבני הנוער בודקים כמה לייקים הם קיבלו כל כמה דקות

  • פודקאסטים - שליש מהישראלים מאזינים לפודקאסט, או יותר נכון - לומדים מפודקאסט.66% מהם עושים את זה תוך כדי הנסיעה בפקקים.

  • 23% מהילדים רוצים להיות כוכבי רשת, 55% מהילדים מייצרים תוכן לפחות פעם בשבוע, 35% מהילדים העלו לפחות סרטון אחד ליוטיוב. התוכן הוא בהחלט עדיין המלך, השאלה היא איזה תוכן ומי מייצר אותו.

  • ככל שהגיל של הגולשים יורד- הם פחות מאמינים לתכני רשת: גילאי 8-10 - 19% לא מאמינים. גילאי 13-18 - 11% לא מאמינים.

אז מה אפשר ללמוד מכל הנתונים האלה? הרבה, בעיקר על לאן שוק הדיגיטל לוקח אותנו וכיצד דור העתיד (הנוער והילדים) עושים בו שימוש.

את הדוח המלא תוכלו לקרוא ממש כאן.


עדכונים בהצגת התוכן במנוע החיפוש של גוגל

בגוגל כל הזמן מכניסים עדכונים וגזרות על כל העולם של הקידום האורגני במנוע החיפוש. כל עדכון כזה יוצא לאוויר, עושה הרבה רעש, בודקים את ההשפעה של העדכון על האתר\ים שלנו ואז אם יש צורך עושים שינויים, או פשוט משלימים עם הגזרה. כי לא תמיד יש לנו מה לעשות.

כזה הוא העדכון החדש - עושה רעש, לא בטוח איך זה ישפיע, ואם כן - מה עושים עם זה.


אתם מכירים את זה שאתם מחפשים נושא, שאילתה או ביטוי מסויים ואז מקבלים פירוש של המושג או שאלות ותשובות באותו נושא? בתיבה מודגשת בראש רשימת התוצאות? קוראים לזה Featured Snippets.

כן, לא טעיתם וזה נפוץ בעיקר בחיפושים בשפה האנגלית, אבל כמו כל דבר טוב - זה יגיע גם אלינו בדיליי קל של כמה שנים.

עד כה יכולתם לראות בעמוד הראשון את אותו אתר פעמיים- גם למשל בפירוש המושג עם לינק להרחבה וגם כתוצאת חיפוש רגילה.


העדכון החדש מודיע - אין עכשיו אתר שיופיע פעמיים בעמוד הראשון. כלומר, אם האתר שלכם עולה בתוצאות החיפוש בשדות ייחודיים אלה, אתם לא תופיעו שוב ביתר העמוד.


החסרון - זה כנראה ישפיע על הכניסות והחשיפה שלכם.

היתרון- עוד מקום שמתפנה בעמודים הראשונים לאתרים אחרים.

עד כמה השינוי הזה משמעותי עוד מוקדם לדעת, אבל אם תרצו לקרוא עוד הרחבה בנושא, תוכלו לעשות את זה ממש כאן.


25 נתונים על שיווק ברשתות חברתיות שיעזרו לכם להגדיל את מעורבות הגולשים שלכם

הידעתם שבין כל הרשתות החברתיות התוכן שחי לאורך זמן רב יותר הוא בפינטרסט?


מאמר מצויין שמרכז לכם את כל הסטטיסטיקות החשבות על רשתות חברתיות שיכול לעזור לכם להקפיץ את המעורבות של הגולשים עם העסק, האתר או הבלוג שלכם. לצד כל נתון כזה תקבלו המון המלצות שימושיות ורעיונות לשיווק התוכן שלכם.


לדוגמא לגבי נתוני הפינטרסט - צרו כמה וכמה ''פינים'' לכל פוסט ופוסט ופזרו אותם בלוחות רלוונטיים, כולל לוחות ציבוריים.


הנה עוד קצת נתונים מעניינים שתמצאו שם:

  • 33% מהרכישות של מוצרי לייף סטייל נרכשים אחרי שהם רואים תגובות חיוביות ברשתות החברתיות.

  • רוב המבוגרים (מעל גיל 18) משתמשים בפייסבוק - 86% מהמבוגרים בארהב, 79% מהמבוגרים באנגליה

  • 85% מצופי הוידאו בפייסבוק - רואים את הסרטונים ללא סאונד כלל

כל הטיפים והנתונים כאן.



אינסטגרם נפרדת מהכפתור של IGTV

שמתם לב לשינוי כלשהו באינסטגרם שלכם? משהו שחסר? אז כפתור הIGTV הוסר מהאפליקציה מחוסר שימוש מספק בו.

ניתן להמשיך להשתמש בIGTV באפליקציה יעודית ונפרדת.

העניין הוא שאין כל כך הרבה התלהבות כנראה סביב האפליקציה.


הנתונים מדברים בפני עצמם: ב18 חודשים האחרונים מאז ההכרזה על האפליקציה הנפרדת הורידו את אותה כמעט 7 מליון איש ברחבי העולם. רק כדי להבין את המספר הזה - את טיקטוק באותה תקופה בסמוך להשקה - הורידו 1.5 מיליארד! איש ברחבי העולם.

רק בארהב לבדה - בזמן שאת IGTV הורידו 1.1 מליון איש, בתקופה מקבילה הורידו את הטיקטוק - 80.5 מליון איש.


זה מעלה הרבה שאלות על לאן השרות הזה הולך, האם פייסבוק יתנו לה לדעוך מתוך ההנחה שהמשתמשים פשוט לא מעוניינים ליצור סרטונים ארוכים או ישפרו אותה כדי להפוך אותה לנוחה יותר לשימוש וכדי לאפשר לה לתת נוקאוט לטיקטוק וליוטיוב? את זה רק הזמן יגיד לנו.

עוד בנושא תוכלו להרחיב ממש כאן.



שולי העמוד של הבלוג או האתר שלכם- ולמה צריך להשתמש בהם

בעולם בו העיצוב שלנו נהיה מינימליסטי מצד אחד אבל מקדש טיפוגרפיה (טקסט, בעיקר כותרות) גדולה ובולטת. בעולם בו אנחנו קודם חושבים על המובייל ואחר כך על גרסת הWEB, אנחנו קצת שוכחים על נדלן חשוב שיש לנו באתר וכדאי ממש להשתמש בו- השוליים של העמודים שלנו.


המאמר הזה יתן לכם טיפים מעולים איך אפשר להשתמש במיקום האסטרטגי הזה כדי להניע גולשים להירשם לרשימת התפוצה שלכם, לטייל בעוד עמודים רלוונטיים באתר, לקשר לרשתות החברתיות שלנו, לפרסם מידע או מודעות ועוד.


הטיפ שלי - לכו לאתרים הגדולים במיוחד שאתם מכירים- כמה הם משתמשים בשוליים שלהם? איזה עוד רעיונות אפשר ללמוד מהגדולים והטובים ביותר?


10 כישורים שאתם צריכים בעבודה שלכם כדי להשיג משכורות טובות

אבל לא רק משכורות טובות, כישורים שגם כל עצמאי כדי שיתחיל לסגל לעצמו השנה כדי להגדיל את ארגז הכלים העסקי והמקצועי שלו.


  • יצירת וידאו- לפי התחזיות 82% מכלל תנועת הרשת ב2022 תהיה קשורה בוידאו. אז לא משנה אם אתם משווקים את עצמכם, לקוחות או את מקום העבודה שלכם- זה הזמן להבין איך התהליך הזה עובד.

  • מודלים של למידת מכונות- מודלים אלה נותנים לנו יכולות סטטיסטיות ואנליטיות שיאפשרו לנו לנתח נתונים בסקאלה גדולה- למשל מידע על הלקוחות שלנו ואיך הם מתנהגים עם התוכן שלנו.

  • אמנות המכירות- כלים מעולם המכירות עוזרים לעובדים לנהל צוות, לעבוד עם שותפים בפונקציות שונות ולמכור לסוגי עסקים שונים.

  • שיווק שותפים- שיווק שותפים מתקשרת לשיווק, פרסום, מיתוג, רשתות חברתיות. שיווק שותפים יאפשר לכם להתפתח כיחידים אבל גם להגדיל את אפיקי השיווק של העסק שאתם מקדמים.

  • ניתוח מידע ונתונים עסקיים- עוזר לנו למנוע כשלונות של פרויקטים על ידי זיהוי ותיקוף דרישות של בעלי העניין.

  • עיצוב חווית משתמש- עוזר לארגונים להתמקצע כדי לעזור להם לבנות מוצרים יותר אנושיים ששמים את הלקוחות במרכז.

  • בינה מלאכותית- כולל גם למידת מכונה ושפה טבעית.

  • ניתוח נתונים אנליטיים- עוזר בתובנות אודות לקוחות ולבצע ניתוח צרכני כדי להבין טוב יותר את צרכי קהל היעד שלנו ולתת מענה לצרכים האלה.

  • טכנולוגיות מבוססות ענן כמו שמציעים גוגל, מיקרוסופט, ואפל.

  • בלוקצ'יין ומטבעות קריפטוגרפיים- הידע הזה נמצא כידע הנדרש ביותר בארה''ב, אנגלית ואוסטרליה.

אז איזה מהכלים אתם רוצים לרכוש לעצמכם ב2020? תוכלו להרחיב על כל אחד מהנושאים פה.


האם עדכנתם את הפלאגינים של הוורדפרס שלכם לאחרונה? הנה למה אתם צריכים לעשות את זה

הרבה פעמים אני פוגשת אתרי וורדפרס שאף אחד לא מתחזק אחרי שהם נבנו - לא מעדכנים בהם פלאגינים, גרסאות, לא עושים גיבויים וכו. זה הופך לפרצת אבטחה של ממש.


הדעה הרווחת לרוב היא שאף אחד לא ירצה לפרוץ לאתר שלנו, אבל האמת היא שלא באמת חשוב במה האתר שלכם עוסק או כמה כניסות יש אליו. הפרצות האלה מתבצעות במסה - מוצאים אתרים עם פרצות אבטחה ופורצים אליהם משלל סיבות, לפעמים אנחנו אפילו לא נרגיש בזאת.


מה עושים כדי למנוע את זה?

  • מנהלים את האחסון בשרת מאובטח ומנוהל - זה יעלה לנו יותר אבל ישתלם לאורך זמן

  • עושים גיבויים קבועים - לרוב זה עניין של הגדרה בשרת האחסון שלנו

  • מעדכנים פלאגינים וגרסאות וורדפרס.

יאללה רוצו לעשות עדכונים.



והנה כמה עדכונים שלי מהחודש שלא תרצו לפספס:


הקשר בין קהל יעד לחנויות צעצועים

אז מה הקשר בין חנויות צעצועים לקהל היעד? ולמה כל עניין הקהל יעד הזה בכלל רלוונטי ואי אפשר לשווק את העסק שלנו פשוט ל- כולם.

פוסט צבעוני במיוחד ותובנות על כל עניין קהלי היעד מחכה לכם ממש פה.


כל הסיבות להפסיק לתרץ ולבנות אתר משלכם

השינויים האחרונים שחלו ביוטיוב והשפיעו רבות על יצרני וידאו ואנשי שיווק כנראה היו משהו שאף אחד לא יכול היה לצפות. זה נשמע על גבול הבלתי אפשרי - לבצע מהלך שפוגע בכל כך הרבה משווקים ויוטיוברים שמכניסים תוכן, תנועה וכסף על בסיס קבוע ליוטיוב. אבל הנה, זה באמת קרה ויצא לי לפגוש לא מעט אנשים שבעקבות כך מחפשים ושוקלים את צעדיהם מחדש.


זאת סיבה מצויינת לא לשים את כל הביצים שלכם בסל אחד ולהשקיע בנוסף לנכסים דיגיטליים הקיימים באתר משלכם. נכס דיגיטלי שלא תלוי באף אחד.

עוד על הסיבות שבגינם אתם חייבים שיהיה לכם אתר משלכם תוכלו לקרוא בפוסט שכתבתי בנושא ממש כאן.


מה הפרמטרים החשובים בקידום SEO?

פרסמתי לכם בעמוד העסקי שלי פוסט שפורסם במקור בקהילה שלנו שנקראת ''צעד דיגיטלי ראשון'' על איזה פרמטרים משפיעים על קידום אורגני של אתר בגוגל - מפורט מאוד ושווה לקרוא.


פוסט אורח של עדי גולן על החוקים החדשים ביוטיוב לגבי תכני ילדים ואיך זה הולך להשפיע על כולנו.


150 סטטיסטיקות על שיווק דיגיטלי ב2019 שירתקו אתכם ויתנו המון נקודות למחשבה.


#סיכוםשיווקי #נכסיםדיגיטליים #וידאו #השראה #פייסבוק #קידוםאורגניבגוגל #רשתותחברתיות

#עסקים #סיכוםשיווקי #שיווק #שיווקבאינטרנט #ערוצישיווק #שיווקבאמצעותתוכן #פלטפורמותשיווק #אינסטגרם

#seo

263 צפיות

אני רוצה לקרוא עוד!

תרשמי אותי לקבלת עדכונים על פוסטים חדשים בבלוג

כל הנרשמים לקבלת עדכונים יקבלו:

את המדריך לשיווק העסק בוידאו

אל דאגה!

אני מתחייבת לא לשלוח לכם ספאם או להעביר את המייל שלכם לגורם חיצוני!

כל מה שתקבלו זה עדכון על פוסטים חדשים בבלוג

פעם בשבוע לכל היותר.

©  Featherlight design

בניית האתר, עיצוב האתר וכתיבת כלל התוכן - קטרינה מוניץ

  • gmail
  • whatsapp
  • Facebook Social Icon
  • LinkedIn Social Icon
  • Pinterest
  • YouTube