עוד בבלוג:

  • קטרינה מוניץ

נובמבר בתחום השיווק בארץ ובעולם

עודכן ב: פבר 1

הטמפרטורות בחוץ סוף סוף יורדות, הימים האחרונים של נובמבר כבר כאן. זה הזמן שלכם לפנות לכם כמה דקות לקראת סופש, להכין משהו חם לשתות ולצלול ביחד איתי למאמרים החשובים שפורסמו החודש בתחום השיווק בארץ ובעולם. אני ממליצה אגב לא להסתפק בתקציר שלי למאמרים ובנושאים רלוונטיים או שמעניינים אתכם פשוט להיכנס לקרוא את המאמר המלא (הקליקו על הכותרת ותגיעו הישר לשם).


אם הגעתם לכאן בפעם הראשונה: ברוכים הבאים! בסוף כל חודש אני מפרסמת פה בבלוג סיכום של המאמרים החשובים שהתפרסמו באותו החודש בתחומים של שיווק ומיתוג. אני למעשה כל החודש אוספת ושומרת לי לינקים חשובים תחת הנושאים האלה ממאות האתרים והניוזלטרים שאני עוקבת אחריהם ובסוף החודש מרכזת, מקצרת ומפרסמת לכם פה.

אתם יותר ממוזמנים להציץ בפוסטים הקודמים בסדרה ואם בא לכם להישאר ולהתעדכן בפוסטים הבאים, תוכלו לעשות את זה ממש כאן.


סיכום חודשי בשיווק

אז בואו נצלול פנימה:


אינסטגרם נלחמת בעוקבים פקטיביים ובחשבונות שממשיכים להשתמש בהם

אינסטגרם יוצאת חזק כנגד האפליקציות והבוטים שמשאירים תגובות ספאם ועושים follow unfollow.


בין הפעולות שעושים באינסטגרם:

  1. פונים למשתמשים שעובדים עם האפליקציות הלא חוקיות שתומכות באינסטגרם ומבקשים מהם לשנות ססמאות ולהפסיק לעבוד עם האפליקציות הללו. אינסטגרם גם מזהירה שאם ימשך השימוש באפליקציות האלה הפעילות של המשתמשים האלה באינסטגרם תושפע מכך

  2. אינסטגרם מסירה חשבונות פיקטיביים שנפרצו או נוצרו לצרכי ספאם - אז אם הייתה ירידה פתאומית בכמות העוקבים שלכם, זה כנראה בגלל המהלך הזה.

  3. גם לייקים פיקטיביים (ממש בפיד עצמו) ממשתמשים מזויפים יוסרו, מהלך המתרחש בפעם הראשונה מאז שאינסטגרם התחלה להילחם בחשבונות פיקטיביים.

כמו כן אינסטגרם הוציאו עדכון לאפליקציה שלהם שנכנסת בהדרגה למשתמשים, אז בקרוב יתעדכן גם אצלכם ויש למה לצפות.


מאקרו-קופי: 6 תחומים משיקים שכדאי לכותבי מיקרו-קופי להכיר

מאמר מצויין שנכתב באתר של קהילת מיקרקופי בישראל. המאמר סוקר את כל התחומים המשיקים לתחום המיקרקופי: אפיון חווית משתמש, עיצוב, בקרת איכות (QA), פיתוח (בעיקר לכותבים בארגונים),שיווק וקידום אורגני (SEO). המאמר מפרט על כל אחד מהתחומים והנגיעה שלו לתחום המיקרוקופי.

אבל המאמר הזה רלוונטי לכל מי שמתעניין באחד המתחומים האלה כי לאורך המאמר והתחומים המפורטים משולבים לינקים לעוד מידע שיכול להכניס אתכם לתחום עם כלים ראשונים להתעמק בהם.


מדריך מלא לGrowth Hacking (פריצת צמיחה)

למי שלא מכיר את הביטוי Growth Hacking: מדובר במעין ניסוי מואץ במספר רב של ערוצי שיווק ופיתוח מוצרים שהמטרה שלו היא לזהות את הדרכים המשפיעות והיעילות ביותר לגרום לעסק לגדול במהירות יחסית. לרוב מי שמתעסק בתחום הם אנשי שיווק, מהנדסים ומנהלי מוצר.

המדריך הזה שלפניכם יכול ללוות אתכם בתהליך - החל מלהבין לעומק מה זה Growth Hacking ומה הוא כולל, איפה הוא ממוקם על גבי המשפך השיווקי, הגדרת קהל היעד עליו נרצה לעשות את הGrowth Hacking, איך להציב מטרות לתהליך. כמו כן יש במדריך כלים שאתם צריכים שיהיו לכם כדי להגדיר את עצמכם Growth hackers.

לגזור ולשמור.


מדריך  Growth Hacking

המדריך המלא לשיטת המכרז והבידים של פייסבוק אדס מנג'ר

עוד מדריך מצויין של יאן יאנקו שעוסק הפעם באיך מפרסמים על פי שיטת המכרזים בפייסבוק. המדריך הוא מתייחס לאיך עובד המכרז של פייסבוק - על מנת שתוכלו להבין האם לבחור להשתמש בכלי הזה, הגדרות, אסטרטגיה בשיטת פרסום כזו, התאמת תקציב וקריאטיב בקמפיינים בפייסבוק.

למשל - הקושי העיקרי בשיטת המכרזים זה לקבוע את המחיר הגבוהה ביותר שנהיה מוכנים לשלם על הפעולה. הרי ברור לכולנו שנרצה לשלם כמה שפחות, אבל המאמר מפרט ומסביר איזה שיקולים צריכים להילקח בחשבון בזמן קביעת המחיר לביד (יש להתייחס לעלות העסקה שנסגרת, כמה לידים צריך להביא כדי לסגור עסקה אחת, כמה לידים באמת נסגרים וכך הלאה).

לגזור ולשמור.





11 הטעויות הכי נפוצות שאתם עושים עם מחקר מילות מפתח

ואו זה מאמר יקר ערך שכל מי שיש לו נגיעה לתחום הSEO חייב להכיר. הרבה פעמים כשאנשים ניגשים אלי ושואלים כמה אני גובה על מחקר מילות מפתח הם לא כל כך מבינים את המשמעות: מחקר מילות מפתח הוא מחקר מעמיק שלא כולל רק את המילות מפתח הישירות שחשבתם עליהם ומה נפח החיפוש והתחרות עליהם בגוגל.


מחקר כזה כולל חידוד הנושאים הרלוונטיים לאתר שלכם ומילות מפתח שלא חשבתם עליהם, זה כולל בניית אסטרטגיה לכותב תוכן על מה לדבר באתר, זה כולל בדיקה של איפה המתחרים שלכם ממוקמים במילות המפתח הרלוונטיות ובאיזה מילות מפתח נוספות הם מתמקדים. זה למעשה ליצור אסטרטגיה של שימוש במילות מפתח הכוללת שקלול של מספר רב של פרמטרים ולכן כל כך חשוב לבצע אותו גם כשבונים אתר חדש, מרעננים אתר קיים ואחת לכמה זמן בבניית אסטרטגיית תוכן.


אז המאמר הזה מתייחס לטעויות הנפוצות בתחום:

  1. לא להתחיל מהשאלה העיקרית של הלקוח

  2. התמקדות רק במילות מפתח ''זנב ארוך''

  3. לא לראות על מה מדורגים המתחרים שלכם

  4. לא לבחור מילים עם עם מספיק נפח חיפוש

  5. לא להסתכל על רמות התחרות של המילים

  6. להתמקד רק במילות מפתח עם התאמה מוחלטת

  7. לא להסתכל על תוצאות החיפוש הנוכחיות

  8. לתת לפחד להכתיב את האסטרטגיה שלכם

  9. להתמקד רק ברובד אחד של SEO

  10. להתעלם ממידע אחר עליכם באתרים ומלינקים חיצוניים

  11. לא לעשות את זה באופן תכוף

אם המאמר הזה לא הספיק לכם ואתם עדיין מרגישים שאתם צריכים מחקר מילות מפתח מקצועי - דברו איתי.


מחקר מילות מפתח נכון לאתר

איך לשלב מודעות פייסבוק עם שיווק באמצעות מייל להמרות טובות יותר

שיווק באמצעות מייל הוא כלי פשוט, זול יחסית המאפשר לכם לתקשר בצורה טובה יותר עם קהל היעד שלכם, להעלות מודעות למותג שלכם ולתזמן את המיילים לאנשים הנכונים בזמן האידאלי עבורם ועבורכם. אך כיום קשה מאוד לעודד אנשים להירשם ולהיכנס לרשימות תפוצה כאלה מהחשש לספאם, העברת המיילים לגורם שלישי וכך הלאה.


המדריך שלפניכם עוזר לכם ליצור אסטרטגיה של שימוש במודעות פייסבוק לאיסוף לידים שישמשו אתכם בהמשך בקמפיין של אימייל-מרקטינג.

שלב ראשון- מפרסמים מודעה בפייסבוק שמפנה את התנועה לדף נחיתה שלכם

שלב שני- לעצב דף נחיתה שמטרתו להמיר את הלידים שהגיעו מהמודעה לנרשמים לניוזלטר

שלב שלישי- ליצור מערכת יחסים, לשלוח מייל ברכת הצטרפות ולהפוך אותם בתהליך לקונים


איך לכתוב הנעה לפעולה (CTA) משכנע לרשתות חברתיות

כשאנחנו מבקשים מהקוראים שלנו לעשות משהו: להקליק, לשתף, להגיב, ליצור קשר וכו זה נותן מטרה לתוכן שלנו ובסופו של דבר לכל תוכן שמתפרסם ברשת יש מטרה כלשהי ורצוי שהיא תהיה מדידה.


המאמר הזה מרכז עבורכם טיפים איך לעודד אנשים לבצע את הפעולה שאתם רוצים שהם יעשו, הן ברשתות חברתיות, הן באתרים שלכם וכל תוכן שהוא.

בין ההמלצות תמצאו: לבקש ישירות את מה שאתם רוצים שהם יעשו, להגביל את זמן התגובה על מנת לקבל משהו בתמורה (לדוגמא: הטבה שנגמרת עוד X זמן), להשתמש בתמונה כדי להדגיש את המסר, לדבוק בטון שלכם, להיות קצר ולעניין, להישאר אמינים ועוד המלצות חשובות שאפשר ליישם במודעות והתוכן שלכם. כמו כן המאמר גם מרכז דוגמאות של איך החברות הגדולות (כמו דרופבוקס) עושות את זה. כי אין כמו ללמוד מהטובים ביותר.


הנעה לפעולה ברשתות חברתיות

גוגל או פייסבוק- מתי להשתמש בכל פלטפורמה