• קטרינה מוניץ

סיכום חודשי - שיווק בספטמבר 2019

עודכן ב: לפני יום


כמידי חודש אני כאן כדי להביא לכם את הסיכום של המאמרים הכי חשובים ומעניינים שפורסמו בחודש החולף בתחום השיווק. מאמרים שאסור היה לכם לפספס. הפעם כמובן חודש ספטמבר.

פעם ראשונה שהגעתם לסיכום החודשי? תקראו קודם כאן:

  1. מומלץ להציץ בסיכומים הקודמים, רוב המאמרים עדיין רלוונטיים וחשובים. תוכלו להגיע אליהם ממש כאן או דרך עמוד המדריכים המלא (שם תמצאו עוד עשרות כלים ומדריכים לשיווק העסק שלכם).

  2. המאמרים המוצגים כאן הם מאמרים שאספתי, מיינתי וסיננתי עבורכם מתוך השקפה שלי על מה חשוב ומעניין החודש, מידי חודש אני אוספת עשרות מאמרים ומביאה לכם את המיטב מהם. יש לכם אתר מומלץ העוסק בשיווק וקידום ותרצו שאציץ בו לסיכומים הבאים? או שאתם בעצמכם כותבים בלוג שעוסק בשיווק, קידום, פרסום ואסטרטגיה? שלחו לי לינק ואשמח להכניס אותו לאתרים שאני עוקבת אחריהם ואולי גם אתם תגיעו לסיכום החודשי.

  3. אני מציגה לכם רק תקציר ואת תיאור הנקודות החשובות במאמר, מצאתם נושא שמעניין אתכם במיוחד? מעולה! לחצו על כותרת המאמר ותגיעו למאמר המלא כדי להרחיב ולהעמיק את הקריאה בו. אני ממליצה מאוד לעשות את זה בדברים שרלוונטיים לתחום העיסוק שלכם.

  4. מצאתם טעות? בלינק? בניסוח? אופס- תכתבו לי ואשמח לתקן.

רוצים להמשיך ולקבל עדכונים מהבלוג, כולל על הפוסט סיכום שמתפרסם מידי חודש? תוכלו להירשם לקבלת עדכונים ממש כאן.

אז בואו נתחיל ונראה - מה הם העדכונים החשובים שפורסמו בחודש ספטמבר 2019?

סושיאל 2020: מי יצמח, מי ייעלם ולמה חייבים אסטרטגיית יוטיוב

תקציר מצויין של אתר ICE הישראלי לדוח מחקר של חברת Trust insights המנסה לשער לאן מועדות פני הסושיאל בשנה הקרובה. הדוח נבנה על פי מחקר רחב היקףשמבוסס על ניטור מילים ברחבי הרשת בפלטפורמת Talkwalker.

את הדוח מלא אגב, אם תרצו, תוכלו להוריד כאן. המחקר מצביע על כמה מגמות מרכזיות:

  1. השיח ברשת בין גולשים עובר מקהילות גלובליות ורחבות (כמו קבוצת פייסבוק) לשיח בקבוצות סגורות ומאוד נישתיות בפלטפורמות כמו SLACK. שיח כזה מאפשר למשתמשים לתקשר עם אנשים שדומים להם, קרובים אליהם או תואמים את עמדתיהם

  2. התחזקותה של גוגל ויוטיוב בפרט, השימוש הגובר של הגולשים בתכני וידאו מאפשרים למפרסמים לקבל כלים ומידע חשובים לפרסום וטרגוט קהל היעד הרלוונטי.

  3. בעוד שפלטפורמות כמו TIKTOK, אינסטגרם, טוויטר ו- REDDIT מתחזקות ומראות סימני צמיחה חיוביים פלטפורמות כמו פייסבוק, סנפצ'אט ו- MEDIUM דווקא מראות צמיחה שלילית. כלומר יותר ויותר משתמשים מדברים ורוצים לסגור את החשבונות שלהם בפלטםורמות האלה.




עדכונים במערכת google search console

ההודעה הזו כל כך שימחה אותי החודש שאפילו כתבתי על כך בהרחבה בעמוד הפייסבוק שלי.

בגדול, למי שלא מכיר - מדובר על מערכת שמאפשרת לנו לקבל מידע חשוב ורלוונטי על הדירוג הממוצע שלנו במנוע החיפוש של גוגל, על בעיות בסקירת האתר לשם דירוג במנוע החיפוש, באיזה שאילתות אנחנו עולים במנוע החיפוש, איפה מדורגים עמודי האתר שלנו בהשוואה לאתרים אחרים מאותו תחום וכו.

מדובר בכלי מאוד חשוב המתווסף למערכות כמו גוגל אנליטיקס ונותן לנו עוד מידע וכלים על הביצועים של האתר שלנו במנוע החיפוש.

עד היום, החיסרון הבולט העיקרי של המערכת הזו היה זה שהיא התעדכנה בדילאי של כמה ימים. כלומר, עד עכשיו לא יכולנו לראות נתונים בזמן אמת, בניגוד למערכות כמו אנליטיקס למשל הנותנות לנו נתונים מדויקים בכל רגע נתון.

עכשיו יצא עדכון רשמי מגוגל על כך שהמערכת עברה שדרוג ואפשר לקבל נתונים יותר עדכניים ורלוונטיים בזמן אמת.

זה עדכון סופר חשוב, כי נתונים מעודכנים בזמן אמת במערכת למעשה מאפשרים לנו לראות איך שינויים שאנחנו עושים - משפיעים על תפקוד האתר שלנו בהקשר של מנוע החיפוש. שינויים טכניים באתר, שינוי תוכן וכו.

חשוב לשים לב רק שהנתונים של הימים האחרונים הם לא מלאים, אם כי הם נותנים אינדיקציה חשובה לניהול האתר ואסטרטגיית הקידום שלנו. לכן אם אתם מוסיפים תוכן חדש או עושים שינויים באתר, חשוב להתעדכן בשינויים בזמן אמת במערכת, אבל גם לאחר כמה ימים כדי לקבל את התמונה המלאה.

מה אפשר לעשות באתר שלנו (או באסטרטגיית SEO שלנו) כדי להתאים לחיפוש קולי

בסדנאות שלי אני מדברת לא מעט על ההשפעה של שינויים טכנולוגיים שמשפיעים על גוגל והפרמטרים שלה לקידום אורגני של אתרים במנוע החיפוש. אחד השינויים הבולטים הם הצמיחה של כל העוזרות הקוליות (כמו סירי ואלקסה) שגרמו לאנשים לעשות יותר פעולות בטלפונים שלהם (אבל לא רק) בעזרת הקול. כמו למשל: חיפוש קולי בגוגל. החיסרון בחיפוש קולי לכל עולם הSEO הוא שפה אין מקום לכמה תשובות בעמוד הראשון, יש מקום לתשובה אחת ויחידה.

המאמר הזה מדבר על מה אתם יכולים לעשות כדי לשפר ולהתאים את האתר שלכם לחיפוש הקולי. בין היתר דברים כמו:

  1. התאמת התוכן לענות על שאלות ספציפיות מאוד בצורה הטובה והעדכנית ביותר

  2. התאמת התוכן לחיפוש קולי- השאלות הופכות ליותר ספציפיות ויותר מורכבות. מומלץ להיעזר במילות מפתח של זנב ארוך כדי להצליח להגיע לאוכלוסיה הרחבה ביותר שניתן באותו תחום.

  3. התאימו את האתר שלכם לגישה אופטימלית במובייל, היות וחיפושים קוליים הם לרוב חיפושים מאוד מיידיים - ''אני צריך מידע כאן ועכשיו''.

  4. התמקדו בעבודה על קידום אורגני של האתר שלכם בהקשר המקומי

לפירוט והרחבה - כנסו למאמר המלא.

עוד על החשיבות של שאלות ותשובות באתר שלכם תוכלו לקרוא כאן.

עוד על טרנדים והמשמעות של חיפוש קולי לעולם השיווק הדיגיטלי- תוכלו לקרוא כאן.

8 טיפים לשיווק עסקים קטנים בתקציב מוגבל

הבעיה הזאת מוכרת להרבה בעלי עסקים, בעוד שלחברות גדולות יש תקציב שיווק גדול שמאפשר להם להשקיע במגוון פלטפורמות ולבחן תוך כדי תנועה מה עובד להם הכי טוב זה בעייתי לעסקים קטנים. לעסקים קטנים הרבה פעמים אין תקציב פרסום, מה שמפריע להם להגדיל את ההכנסות שלהם ונוצר מעין לופ בעייתי.

המאמר הזה מנסה לעשות לכם סדר ולתת המלצות למה עסקים קטנים צריכים לעשות בהקשר של שיווק דיגיטלי בתקציבים נמוכים:

  1. שימו דגש על התאמה לחיפוש מקומי במנועי החיפוש

  2. השקיעו בשיווק באמצעות תוכן

  3. שחזרו מה שעובד- לכם ולמתחרים שלכם

  4. השתמשו בשיווק באמצעות מייל

  5. פרסמו באתרים של שאלות ותשובות (טיפ שמתאים יותר למי שהתוכן שלו באנגלית ופונה לשוק הגלובלי)

  6. השתמשו בהצדקה חברתית (למשל תגובות ופידבקים של לקוחות מרוצים)

  7. פנו זמן לשיווק פנים מול פנים (מחוץ לעולם הדיגיטלי)

  8. השקיעו זמן ברשתות חברתיות ומצאו איך להתבלט מעל כל הרעש שם

עוד על שיווק באמצעות תוכן תוכלו לקרוא כאן.

וכאן תוכלו לקרוא עוד על מחקר מתחרים, איך עושים את זה ואיך זה יכול לעזור לכם.

איך לתזמן פוסטים לאינסטגרם מהמחשב שלכם

אז פייסבוק השיקו סוף סוף את הכלי שיאפשר לנו לתזמן פוסטים לאינסטגרם דרך הפייסבוק שלנו (וכן, דרך המחשב!). את כל הטוב הזה אנחנו נעשה דרך כלי חדש שנקרא Creator Studio, אבל לא רק לתזמן פוסטים - הכלי הזה מאפשר לנו גם לתזמן סרטונים לIGTV, איך עושים את שתי הפעולות האלה ואיך פותחים חשבון ב Creator Studio - תוכלו למצוא עם הסבר מפורט וצילומי מסך במאמר הזה.

השראה לעיצוב דפי נחיתה

הרבה עסקים שאני פוגשת משתמשים במגוון פלטפורמות המאפשרות להם לבנות דפי נחיתה בקלות ובמהירות, בפלטפורמות האלה יש שתי בעיות מרכזיות: ראשית, הן מאוד מוגבלות ביכולות העיצוב שלהן ובהתאמה למכשירים ומסכים שונים.

שנית - הם לרוב יושבים על כתובת אחרת (דומיין אחר) ולמעשה אתם מאבדים תנועה יקרה שמגיעה ללינק ודומיין חיצוני במקום לתוך האתר שלכם (תנועה שיכולה להשפיע למשל על פרמטרים של SEO). אני תמיד ממליצה לעשות את הדפי נחיתה כתתי דפים בתוך האתר, כאלה שאפשר להגיע אליהם רק עם לינק יעודי (ולכן הדף לא חייב להיות בעיצוב או תבנית זהה לשאר העמודים באתר שלנו).

יש מגוון מטרות, צרכים וסיבות להקים דף נחיתה, המטרות האלה מאוד משפיעות על איזה אלמנטים מכניסים לדף נחיתה ולאיך מעצבים אותו. במאמר הזה יש לכם מקבץ דפי נחיתה לחברות ומטרות שונות, שווה להציץ ולקבל רעיונות גם לעיצוב וגם איך מתרגמים עסק ומטרה לדף נחיתה אפקטיבי.

לגזור ולשמור.

איך מחזירים לקוחות לרכישה חוזרת באתר שלכם?

להכניס לקוחות חדשים לעסק, לחנות ובטח לחנות אונליין זה פעולה קשה הדורשת מאיתנו השקעה של הרבה משאבים כמו זמן וכסף. לכן, כשלקוח כבר ביקר באתר שלנו ובטח אם הוא ביצע רכישה, חשוב לנו פי כמה להפוך אותו ללקוח חוזר במקום להמשיך וכל הזמן לעבוד על להכניס לקוחות חדשים לאתר. המאמר הזה נותן לכם טיפים לאיך משמרים ומחזירים לקוחות לרכוש באתר שלכם (להרחבה על הנקודות הללו ולרשימת הטיפים המלאה כנסו למאמר המלא):

  1. אל תפחדו משיווק באמצעות מייל

  2. שפרו ותעבדו על המיתוג שלכם

  3. השקיעו ברשתות חברתיות

  4. עשו תוכנית נאמנות ופרסונליזציה

  5. טיפול במשלוחים, החזרות ושירות לקוחות

  6. הרשמה של לקוחות

  7. הקלו על רכישות חוזרות

והערה קטנה שלי לסיום: בסוף זה הכל עניין של חוויה - חווית לקוח וחווית משתמש, ככל שהרכישה, ההספקה והשירות לקוחות יהיו טובים עבור הלקוח, ככה יש יותר סיכוי שהוא ירצה לחזור ולרכוש באתר שלנו.

שיווק דיגיטלי לעסקים קטנים (או 10 סיבות למה צריך שיווק דיגיטלי)

אם אתם קוראים בבלוג שלי (בפעם הראשונה או באופן קבוע) כנראה שאתם מבינים את החשיבות של שיווק דיגיטלי (למרות שאני גם עוסקת ומדברת הרבה על שיווק קלאסי מחוץ לדיגיטל), אז למה בחרתי להביא לכם את המאמר הזה שסוקר 10 סיבות ללמה צריך את זה?

כי הוא מפורט ונותן הרבה סטטיסטיקות מעניינות על הבטים שונים בשיווק הדיגיטלי.

אני ממליצה לעבור על המאמר והכלים שהוא מציג כדי לוודא שאתם מכירים את כל הערוצים והכלים המפורטים שם. אני בטוחה שהוא יתן לכם עוד רעיונות וכלים להשתמש בהם בעסק שלכם, מה גם שיש שם בין הסיבות המון המון המלצות כמו איך לשמור על הרלוונטיות שלכם בכל עודף המידע בדיגיטל וכו.

רק אל תשכחו שיש גם חיים מחוץ לדיגיטלי, כן?

אז מה הסיבות להשתמש בשיווק דיגיטלי?

  1. להגיע לאנשים איפה שהם מבזבזים זמן או כסף

  2. זה מגדיל את השדה התחרותי גם עבור עסקים קטנים (אני אישית פחות מאמינה בזה, כי יש משמעות גם לתקציבים וכוח אדם, אבל מעניין לקרוא את הטיעון המלא במאמר)

  3. זה יותר מטורגט

  4. מאפשר להיות סופר פרסונליים

  5. נותן עוד כלים לניתוח מידע

  6. נוח לגדול ולאמץ את השיווק הדיגיטלי בשלל פלטפורמות

  7. החזר השקעה (ROI) הכי טוב

  8. תואם לאיך אנשים צורכים מוצרים ושירותים היום - באונליין

  9. מאפשר לפרסם ללקוחות איפה ואיך שהם מאפשרים את זה

  10. שיווק שמתאים ורלוונטי לעולם בו מרבית הפעולות מתבצעות במובייל




ליצור מודעת פייסבוק שאשכרה ממירה

בעיה שחוזרת הרבה פעמים אצל עסקים היא מודעות ממומנות בפייסבוק שלא מביאות מספיק תוצאות, או לא מביאות תוצאות כלל. אז איך עושים את זה נכון? המאמר הזה מסביר לכם במפורט את שלבי העבודה המומלצים בדרך למודעה הנכונה עם התוצאות הרצויות. הדגש בעבודה הוא על להבין את הקהל, להבין איך ומה לכתוב במודעה ולהחליט על המיקום הנכון לפרסם בו.

השלב הראשון - לחקור את הקהל והקושי שלהם דרך קבוצות הפייסבוק

השלב השני - להבין איזה סוג מודעה רלוונטית לקהל שלכם (במאמר יש מגוון דוגמאות לסוגי המודעות) לדוגמא מודעה מבוססת נתונים מול מודעה המבוססת על בעיה.

השלב השלישי - לבחור נכון את המקום בו המודעה שלכם תופיע בפייסבוק.

הרחבה ודוגמאות במאמר המלא.

עד כאן לסיכום חודש ספטמבר.

אם בא לכם להישאר ולקבל עדכונים על פוסטים חדשים בבלוג - תוכלו לעשות זאת ממש כאן.

מבטיחה לא לשלוח יותר ממייל אחד בשבוע (ולרוב הרבה פחות) ולא להעביר את הנתונים שלכם לאף גורם חיצוני - אף פעם.

#פייסבוק #קבוצתפייסבוק #googlesearchconsole #SEO #חיפושקולי #עסקיםמקומיים #עסקיםקטנים #שיווקדיגיטלי #נכסיםדיגיטליים #עסקים #סיכוםשיווקי #שיווק #שיווקבאינטרנט #ערוצישיווק #שיווקבאמצעותתוכן #פלטפורמותשיווק #אינסטגרם #דףנחיתה #eCommerce

145 צפיות

אני רוצה לקרוא עוד!

תרשמי אותי לקבלת עדכונים על פוסטים חדשים בבלוג

כל הנרשמים לקבלת עדכונים יקבלו:

את המדריך לשיווק העסק בוידאו

אל דאגה!

אני מתחייבת לא לשלוח לכם ספאם או להעביר את המייל שלכם לגורם חיצוני!

כל מה שתקבלו זה עדכון על פוסטים חדשים בבלוג

פעם בשבוע לכל היותר.

©  Featherlight design

בניית האתר, עיצוב האתר וכתיבת כלל התוכן - קטרינה מוניץ

  • gmail
  • whatsapp
  • Facebook Social Icon
  • LinkedIn Social Icon
  • Pinterest
  • YouTube