אוקטובר 2019 בעולם השיווק

אוקטובר 2019 בעולם השיווק

November 6, 2019

כמידי חודש אני כאן כדי להביא לכם את הסיכום של המאמרים הכי חשובים ומעניינים שפורסמו בחודש החולף בתחום השיווק. מאמרים שאסור היה לכם לפספס. הפעם כמובן:  חודש אוקטובר.

אז בזמן שרוב מדינת ישראל הייתה בחופשות און ואוף - הרבה מאמרים חשובים ומעניינים פורסמו החודש ששווה להתעדכן בהם.

 

 

פעם ראשונה שהגעתם לסיכום החודשי? תקראו קודם כאן:

  1. מומלץ להציץ בסיכומים הקודמים, רוב המאמרים עדיין רלוונטיים וחשובים. תוכלו להגיע אליהם ממש כאן או דרך עמוד המדריכים המלא (שם תמצאו עוד עשרות כלים ומדריכים לשיווק העסק שלכם).

  2. המאמרים המוצגים כאן הם מאמרים שאספתי, מיינתי וסיננתי עבורכם מתוך השקפה שלי על מה חשוב ומעניין החודש, מידי חודש אני אוספת עשרות מאמרים ומביאה לכם את המיטב מהם. יש לכם אתר מומלץ העוסק בשיווק וקידום ותרצו שאציץ בו לסיכומים הבאים? או שאתם בעצמכם כותבים בלוג שעוסק בשיווק, קידום, פרסום ואסטרטגיה? שלחו לי לינק ואשמח להכניס אותו לאתרים שאני עוקבת אחריהם ואולי גם אתם תגיעו לסיכום החודשי. 

  3. אני מציגה לכם רק תקציר ואת תיאור הנקודות החשובות במאמר, מצאתם נושא שמעניין אתכם במיוחד? מעולה! לחצו על כותרת המאמר ותגיעו למאמר המלא כדי להרחיב ולהעמיק את הקריאה בו. אני ממליצה מאוד לעשות את זה בדברים רלוונטיים לתחום העיסוק שלכם.

  4. מצאתם טעות? בלינק? בניסוח? אופס- תכתבו לי ואשמח לתקן.

 

רוצים להמשיך ולקבל עדכונים מהבלוג, כולל על הפוסט סיכום שמתפרסם מידי חודש?

תוכלו להירשם לקבלת עדכונים ממש כאן.

 

אז בואו נתחיל ונראה - מה הם העדכונים החשובים שפורסמו בחודש אוקטובר 2019?

 

 

מיפוי מסע לקוח- מה זה ולמה זה חשוב?

מסע לקוח הוא ביטוי שניתן לפגוש אותו בקרב מספר תחומי עיסוק המשלימים אלה את אלה- בשיווק, יעוץ ארגוני, חווית לקוח, מכירות ועוד. כך שההגדרה למה הוא מסע לקוח משתנה מעט בקרב בעלי המקצוע השונים. בגדול, אם נבחן את המושג ברמת המקרו זה מהרגע שהלקוח נחשף למותג, השירות או המוצר שלנו ועד שהוא הופך ללקוח שצורך את הנל. 

המאמר הזה יעשה לכם סדר: מה הוא מסע לקוח? למה מסע לקוח יכול לעזור לכם ואיך בונים את המסע לקוח לפי השלבים הבאים:

  1. זיהוי הפרסונות העסקיות שלכם

  2. מיפוי השלבים במסע הלקוח שלכם

  3. יישום, מדידה ומעקב בכל שלב ושלב

 

ואם כבר מסע לקוח:

 

אסטרטגיית שיווק באמצעות וידאו: הכוח של וידאו במהלך מסע לקוח

בהמשך למאמר הקודם המאמר הזה מדגים לכם כיצד אפשר להשתמש בוידאו בכל אחד מהשלבים השונים במסע לקוח: מודעות, התלבטות, רכישה  והצדקה (ולא רק באחד מהשלבים). המאמר מלווה בפודקאסט שניתן להאזין לו והוא מפרט איזה וידאו אפשר ליצור בכל שלב במסע לקוח יחד עם טיפים חשובים. אלו הם השלבים (לפירוט כנסו למאמר המלא)

 

שלב ראשון: בניית מודעות

  1. יצירת תוכן שמאתגר את הרגש

  2. השתמשו בכוח של סטוריטלינג

  3. התגברות על אי נוחות בעזרת הוידאו

  4. התחילו עם השאלה: למה?

 

שלב שני: התלבטות

  1. בססו מערכת יחסים

  2. החליטו על המקומות הטובים ביותר ברשת ליצור בהם מערכת יחסים עם הלקוח באמצעות וידאו

  3. החליטו על קידום אורגני או קידום ממומן

 

שלב שלישי: רכישה או יצירת קשר

  1. מעקב אחרי זמן צפייה וסך הצפיות

  2. איסוף המלצות ומקרי בוחן

 

שלב רביעי: הצדקה

  1. זהו נקודות מפגש עם הלקוח בעקבות הרכישה

  2. פרסונליזציה בעזרת וידאו

 

איך ליצור מודעות פייסבוק שממירות- טיפים של 21 מומחים

מאמר מצויין שמרכז לכם טיפים ליצירת מודעות פייסבוק אפקטיביות, חלק מההמלצות רלוונטיות לכל סוגי העסקים, אבל יש כאלה שלא. למשל תוכלו למצוא במאמר גם המלצות שסותרות זו את זו.

אני ממליצה דווקא בהמלצות סותרות לבחון את שתי זוויות המבט ולראות מה עובד הכי טוב לכם ולקהל שלכם.

בין היתר תוכלו למצוא שם את הטיפים הבאים:

 

  1. הכירו את קהל היעד שלכם

  2. הגדירו יעדים מדידים לכל חלק במודעה שלכם

  3. השתמשו במילים מעוררות

  4. השתמשו במספרים

  5. תשאלו שאלות

  6. השקיעו את מירב המאמץ שלכם ב200 התווים הראשונים במודעה

 

לטיפים המלאים כנסו למאמר המלא.

 

 

 

10 משפטים של וולט דיסני שיכולים להקפיץ את העסק שלכם

זה מאמר מקסים שמשתמש בביטויים מוכרים של וולט דיסני כדי לתת טיפים, השראה ומה אפשר ללמוד מהעבודה שלו לעסקים קטנים יותר, לא משנה באיזה תחום אתם עוסקים- לגמרי שווה קריאה.

 

לדוגמא מהציטוט שלו:

. “I like the impossible because there’s less competition.”

 

אפשר ללמוד - כשאנו עומדים בפני אתגרים יוצאי דופן, בניסיון לעשות משהו שונה לחלוטין בעסק שלנו - לא נצטרך לדאוג יותר מידי מתחרות וזו נקודה מעודדות כשאנחנו מפחדים לפרוץ את הגבולות של עצמנו.

 

7 שינויים במערכת הפרסום של פייסבוק שכל משווק צריך להכיר

המאמר הזה מציג 6 שינויים שכבר קרו וקיימים במערכת המודעות של פייסבוק ושינוי אחד שהוא בדרך.

מדובר במעין סיכום ודרך לבחון את עצמכם - עד כמה אתם מעודכנים ומכירים את השינויים (פירוט מלא אודותיהם נמצא כמובן במאמר המלא):

  1. שדרוג במערכת הבדיקות של מודעות - ניתן להריץ כמה סוגים שונים של מודעות במקביל כדי לבדוק מה עובד לנו טוב יותר. סוגי הבדיקה והפיצול שקיימים הם של הקריאטיב, אופן הצגת המודעה, הקהל והמיקום של המודעה

  2. עדכון בגודל של המודעות במובייל

  3. שינוי בהצגת ציון הרלוונטיות של מודעות ופיצול ל3 פרמטרים - דירוג איכות, דירוג מעורבות ודירוג המרה לשיחה.

  4. מודעות קולקציה (שבטח כבר ראיתם בפרסומי שופינג IL)

  5. ספריית המודעות של פייסבוק שמאפשרת לכם לבחון מודעות שרצות עכשיו בקרב מותגים אחרים

  6. עדכונים בפיקסל של אירועים

  7. עדכון שעתיד להיכנס: היכולת של משתמשים למחוק היסטוריה מהפייסבוק - דבר שישמור יותר על הפרטיות שלנו אבל יקשה על מפרסמים לעשות רימרקטינג לאנשים שביקרו באתר למשל.

 

עלייתם וירידתן של רשתות חברתיות

זה מאמר מעולה שמלווה בוידאו מרתק המציג לנו איך רשתות חברתיות שונות עלו וירדו החל מ2003 ועד היום. מעבר לזה שכיף לצפות בצמיחה (וגם הירידה) של רשתות חברתיות שאת חלקם אנחנו אפילו לא מכירים אולי, יש פה גם כמה מסקנות מעניינות:

  1. לינקדאין אומנם מעולם לא הייתה במקום הראשון, אבל היא נמצאת בזירה משנת 2003 ושומרת בעקביות על מקומה היציב. אז אם טרם יש לכם פרופיל שם - אולי כדאי לבדוק את האופצייה.

  2. על אף התחזיות על היחלשותה של פייסבוק  ואנשים שבוחרים לצאת מהרשת החברתית - היא גדלה ושומרת על מקומה בטופ מ2008

  3. האפליקצייה טיקטוק (שהחליפה את מיוזיקלי) מדווחת על צמיחה מטורפת החל מ2018 ועד היום.

 

 

איך לבנות אסטרטגיית תוכן מהר?

כשנגשים ליצור תוכן (בין אם זה לאתר, בלוג או רשתות חברתיות) מאוד קשה לשמור על עקביות והתנהלות אפקטיבית בלי לבנות אסטרטגיית תוכן מסודרת. המאמר הזה עושה לכם סדר לגבי איך בונים אסטרטגיה מסודרת לתוכן שלכם במהירות ולמה בכלל צריך אסטרטגיית תוכן.

 

  1. הציבו את היעדים שלכם

  2. הגדירו וזהו את הקהל יעד שלכם על ידי פרמטרים מוגדרים

  3. עשו מחקר נושאי

  4. צרו גאנט תוכן (לוח שנה)

 

גוגל מנסים שוב בזירת הרשתות החברתיות- הכירו את Shoelace

הרשת החברתית החדשה של גוגל שתחליף את ניסיון העבר שלה (שלא צלח) גוגל פלוס, פעילה כרגע רק בגרסה נסיונית בארהב, אבל אם זה יצליח הפלטפורמה תגיע לארץ בהמשך.

מה שמפתיע הוא שהמטרה של הרשת החברתית הזו היא דווקא להוציא אנשים מהמסכים ולאפשר להם להיפגש בחיים האמיתיים על ידי חשיפה לאירועים בסביבה הקרובה אלינו בהתאם להעדפות אישיות ותחומי עניין.

הרשת החברתית הזאת מצטרפת לעוד ניסיונות שונים של גוגל לעודד אנשים לתקשר זה עם זה ולהתמקד בסביבה הקרובה אלינו גיאוגרפית.

עוד על הרשת החברתית הזו תוכלו לקרוא במאמר המלא.

 

24 דפי נחיתה להשראה 

אני אוהבת להביא לכם פה מאמרים להשראה בתהליכים שונים של שיווק ועבודה על הנכסים הדיגיטליים שלכם. אז הפעם סוגים שונים של דפי נחיתה. אומנם קל לנו לחשוב שדפי נחיתה בסוף נראים אותו הדבר - במיוחד כשעובדים במערכות סגורות של דפי נחיתה (רב מסר, אקטיב טרייל וכו) אבל כמו שיש מגוון  גדול של סוגי אתרים יש גם מגוון גדול של דפי נחיתה.

 

הנה כמה דוגמאות שתמצאו במאמר הזה:

  1. דפי נחיתה לאיסוף מיילים

  2. דפי נחיתה בהם הגולש מנווט בעזרת קליקים (או גלילה)

  3. דפי נחיתה ארוכי מלל

  4. דפי נחיתה לאיסוף לידים

  5. דפי נחיתה עם מידע והכוונה (לדוגמא רשימת סניפים)

  6. דפי מוצר

  7. מחירים או השוואת מחירים

 

להציץ ולשמור לפרויקט הבא שלכם.

 

לינקדאין משיקה כלי לפרסום אירועים

לינקדאין משיקים את המקבילה העסקית לאירועים בפייסבוק ומאפשרים לנו ליצור מעתה אירועים פרטיים או ציבוריים על מנת לקיים מפגשים עסקיים, מיטאפים וכו. בנוסף, אתם יכולים לראות אירועים זמינים בסביבתכם ולהצטרף לאירועים הפתוחים.

כל המידע על איך עושים את זה - במאמר המלא.

 

אם פספסתם, אז החודש גוגל גם הכריזה על עדכון חשוב במנוע החיפוש שלה - אלגוריתם bert. את משמעות הדברים והפירוט המלא תוכלו לקרוא כאן בפוסט מורחב בנושא.

 

עד כאן להחודש, אם בא לכם להישאר מעודכנים גם בפוסט הסיכום של חודש נובמבר, או בכלל בפוסטים נוספים בבלוג - אתם יותר ממוזמנים להירשם כאן לקבלת עדכונים.

שיהיה לכולכם חג קניות שמח!

Share on Facebook
Share on Twitter
Please reload

יש לכם מה להגיד? אני רוצה לשמוע!

אני רוצה לקרוא עוד!

תרשמי אותי לקבלת עדכונים על פוסטים חדשים בבלוג

כל הנרשמים לקבלת עדכונים יקבלו:

את המדריך לשיווק העסק בוידאו

אל דאגה!

אני מתחייבת לא לשלוח לכם ספאם או להעביר את המייל שלכם לגורם חיצוני!

כל מה שתקבלו זה עדכון על פוסטים חדשים בבלוג פעם בשבוע לכל היותר.

תגיות