- קטרינה מוניץ
שיווק באמצעות פינטרסט
את הפוסט האחרון שלי בסדרת הפוסטים על פלטפורמות שיווק ברשת אני רוצה להקדיש לפינטרסט.
מדובר על רשת חברתית שמבוססת על מידע ויזואלי לרוב ומאפשרת למשתמשים בה ליצור מעין לוחות השראה בנושאים מגוונים כמו עיצוב גרפי, עיצוב הבית, מתכונים, קעקועים, סטיילינג ועוד נושאים רבים.
קצת נתונים מ2017:
בפינטרסט ישנם 150 מליון משתמשים פעילים בחודש
70 מליון מתוכם הם מארה''ב והשאר מהעולם. ישנם 2 מליון איש שמידי יום שומרים ''פינים'' שקשורים לקניות. 81% מהמשתמשים הן נשים. הגיל החציוני של המשתמשים בפינטרסט הוא 40, אבל חלק גדול מהם הוא מתחת לגיל הזה. 87% מהמשתמשים רכשו מוצרים כאלה ואחרים בזכות החשיפה אליהם בפינטרסט. ⅔ של פינים מייצגים מותגים ומוצרים.
אבל מה שחשוב הוא שפינטרסט מובילה (גם על פייסבוק ואינסטגרם) ביחס המרה בין חשיפה למותג לבין קנייה ממשית. ולמה זה קורה? בעיקר בשל היכולת להיחשף בדיוק לתוכן שמחפשים, להתעניין במוצר, לשמור אותו ולחזור אליו בהמשך. שכן זו המהות של פינטרסט.
ליצרן התוכן קל ליצור אווירה ויזואלית טובה לעסק, להעלות את כל המוצרים שהוא מוכר ולקטלג אותם בקלות. בנוסף האופציה ליצור לוחות בנושאים שונים ולאפשר ללקוח הפוטנציאלי לעקוב אחרי הלוחות שמעניינים אותו בלי להירשם לרשימת תפוצה שייתכן שאף פעם לא יחזור אליה משמרת את המודעות למותג אצל הלקוח (במידה והלוחות מתעדכנים ונראים אטרקטיביים מספיק).
לכל פין שמעלים לעמוד שלנו בפינטרסט אפשר לצרף טקסט שמתאר את מה שמופיע ולינק להרחבה. אם התוכן שהעלתם מספיק מעניין הוא יביא לתנועה לאתר שלכם ובחזרה.
שימו לב שעל מנת לשווק בפינטרסט יש צורך ביצירת חשבון עסקי ולהבין איך הפרוצדורה עובדת. אבל פינטרסט דאגו שזה לא יהיה קשה מידי ופתחו בלוג שמסביר על איך עושים הכל.
ממליצה למי שפונה לפלטפורמת השיווק הזו להבין איך היא משרתת ומדברת אל קהל היעד שלו (ואם בכלל), ואם מדובר במוצר המיועד למשתמשים בישראל לחשוב כיצד מגיעים ללקוחות הרלוונטיים דרך הפינטרסט.