- עוזי שבת
כתיבה שיווקית וSEO - איך למזג ביניהם כראוי?
בעולם השיווק הדיגיטלי, קידום אתרים (SEO) וכתיבת תוכן ממלאים תפקידים בלתי נפרדים במשיכת קהלים והבאת תנועה אורגנית לאתר. כתיבה שיווקית קשורה ביצירת תוכן משכנע ובעל ערך אשר יהדהד בקרב הקוראים, בעוד שקידום אתרים כרוך באופטימיזציה של תוכן זה למנועי החיפוש על מנת ליצור את התנועה האורגנית לאתר. את יסודות הכתיבה השיווקית ניתן לייחס להבנת קהל היעד, התאמת התוכן לצרכיו ולהעדפותיו, שימוש בשפה משכנעת ובטכניקות סיפור ובתקשורת יעילה להעברת המסרים הרצויים אשר תפקידם לקרוא לפעולה. מן הצד השני קידום אתרים פועל תוך כדי מחקר של מילות מפתח יסודי וזיהוי מונחים וביטויים רלוונטיים אשר מותאמים לשאילתות של המשתמשים במנועי החיפוש. השילוב האסטרטגי של מילות המפתח האלו בכתיבה השיווקית מאפשר למקדמי האתרים לשפר את הנראות של האתר בדפי התוצאות המנועי החיפוש וכתוצאה מכך התנועה האורגנית של משתמשים אל האתר גדלה. כתיבה שיווקית ושימוש בSEO הם שני כלים אשר מטרת העל שלהם הוא למשוך את הקוראים לאתר. הכתיבה השיווקית עושה זאת ביצירת התוכן עצמו ואילו אסטרטגיות SEO מטרתם לחשוף את הקהל אל התוכן שנוצר. הם בעצם פועלים בשני מישורים חופפים אשר משרתים את אותה המטרה.
כתיבה שיווקית באיכות גבוהה
כתיבה שיווקית צריכה לספק תוכן באיכות גבוהה על מנת למשוך את תשומת הלב של הקוראים ושל מנועי החיפוש כאחד. תוכן בעל ערך הוא חיוני מכיוון שהוא מספק מידע בעל תובנות, מציע נקודת מבט ייחודית או פותר בעיות. יתר על כן תוכן בעל ערך אשר מציע טיפים שימושיים, ניתוח מעמיק או עצות מומחים סביר יותר שיוביל לשיתוף קישור מאתרים אחרים ובכך משפר את הדירוג של האתר במנועי החיפוש. דבר חשוב נוסף בכתיבה שיווקית בעלת ערך הוא הרלוונטיות, תוכן רלוונטי מבטיח שהוא תואם את האינטרסים והצרכים של קהל היעד. לכן, כדאי לערוך מחקר מעמיק ולהבין את העדפות הקהל, על ידי כך הכתיבה השיווקית יכולה ישירות לדאגות לרצונות ולשאלות שלהם. זה בתורו עוזר לבסס את אמינות המקור על ידי ביסוס המומחיות והסמכות בתחום. לבסוף, דגש חשוב לכתיבה שיווקית הוא עניין הקריאה. זה אומר שהטקסט צריך להיות קריא ומובנה היטב, כתוב בצורה ברורה ותמציתית וקל לסריקה. שימוש בכותרות, כותרות משנה, פסקאות קצרות ותבליטים עוזר להפוך את מבנה הטקסט ליעיל יותר לקריאה עבור קהל היעד. המשיכה החזותית והאלמנטים הויזואליים חשובים על מנת להעביר את המידע ביעילות. סרטונים, תמונות ואינפוגרפיקה רלוונטיים מסייעים לשפר את המשיכה החזותית של הכתיבה השיווקית. כתיבה שיווקית יעילה צריכה להתמקד בערך, רלוונטיות ובקריאות הטקסט. על ידי התמקדות בגורמים אלו ניתן לייצר תוכן איכותי אשר מספק את הקוראים ואת מנועי החיפוש כאחד ובסופו של דבר מסייע לתנועה האורגנית ולביסוס קהל נאמן.
כוחן של מילות המפתח
הזכרנו מעט בתחילת הטקסט את החשיבות של מילות המפתח בכתיבה השיווקית, לאחר מכן הסברנו על החשיבות שבתוכן איכותי הן למנועי החיפוש והן לקוראים. כעת נצלול מעט יותר לעומק תפקידן של מילות המפתח בכתיבה השיווקית ונבין איך כלי זה משרת באופן משמעותי את האופטימיזציה למנועי החיפוש ואת רצון הקוראים. אפשר להסתכל על מילות המפתח כעל מעין גשר המחבר בין הכתיבה השיווקית לקהל היעד. מילות המפתח מהוות את הבסיס לכל אסטרטגיות קידום האתרים. על מנת לשפר את נראות האתר במנועי החיפוש ולבצע אופטימיזציה לאתר ולתוכן שבו, צריך קודם כל לזהות את מילות המפתח הרלוונטיות והמניבות ביותר לנושא או לנישה המסויימת. בכתיבה השיווקית יש לשלב את מילות המפתח בצורה אסטרטגית בכותרות, כותרות משנה, מטא תיאורים ובכל התוכן עצמו. זה עוזר למבקרים פוטנציאליים באתר אשר מחפשים מידע קשור לזהות שהתוכן רלוונטי עבורם ולמנועי החיפוש להבין את ההקשר של התוכן עצמו. מיקוד של מילות מפתח ספציפיות עוזר למשוך תנועה רלוונטית וממוקדת יותר לאתר, כתוצאה מכך להגדיל את סיכויי ההמרות ואת ביצוע הפעולות הרצויות באתר על ידי קהל היעד. עם זאת, חשוב להבהיר שיש לשלב את מילות המפתח בכתיבה השיווקית בצורה מאוזנת ולהימנע מלמלא יתר על המידה את הטקסט במילות מפתח וזה בגלל שמנועי החיפוש נותנים עדיפות לתוכן איכותי ולחוויית משתמש ראויה. חיוני להבין את החשיבות שבשימוש במילות מפתח בכתיבה השיווקית. עריכת מחקר יסודי וזיהוי מילות מפתח רלוונטיות וממוקדות נישה וביצוע אופטימיזציות יעילות למינוף כוחן של מילות המפתח. בנוסף תמיד כדאי להישאר מעודכנים במגמות בתעשייה ובשינויים באלגוריתמים של מנועי החיפוש. כל זאת יעזור לסחוף תנועה אורגנית לאתר ולמשוך את הקהל הנכון.
החשיבות של הקישור הפנימי בכתיבה השיווקית
בנוסף למילות המפתח, שימוש בקישורים פנימיים הוא אסטרטגיה חשובה לחוויית המשתמש ולSEO. קישור פנימי הוא בעצם שילוב של קישורים בתוכן האתר לדפים רלוונטיים אחרים באתר של העסק. שילוב של קישורים פנימיים בכתיבה השיווקית מציע מספר יתרונות בכל הקשור לקידום אתרים. זה משפר את יכולת סריקת האתר ומאפשר הקמת מבנה היררכי למנועי החיפוש על מנת להבין את החשיבות והקשר בין הדפים השונים באתר. בנוסף, קישורים פנימיים מסייעים להגביר את הנראות של הדפים החשובים באתר. כתיבה שיווקית יעילה צריכה ליצור חווית משתמש נוחה ולכן שימוש בקישורים פנימיים באתר הוא מרכיב חשוב. שימוש של קישורים פנימיים בכתיבה השיווקית מאפשר למבקרים באתר לנווט בין תכנים קשורים ביעילות ובקלות. זה משפר את המעורבות הכללית של המשתמשים ואת שביעות הרצון שלהם. כמו בשימוש במילות המפתח, גם שילוב הקישורים הפנימיים באתר צריך להיעשות בצורה אסטרטגית ונכונה, זה אומר שצריך לקחת בחשבון את הרלוונטיות וההקשר של התוכן. בנוסף, קישור פנימי לתוכן קשור נוסף באתר עוזר להרחיב את הנושא שעורר את סקרנות הקורא ועל ידי כך להשאיר אותו באתר, זה מפחית את שיעורי היציאה מדף הכניסה ומסייע להגדיל הסיכויים להמרות. כדי לסייע למנועי החיפוש ולמשתמשים להבין את מטרת הקישור לפני הלחיצה, חשוב להשתמש בטקסט עוגן תיאורי המשקף במדויק מהו התוכן המקושר. ניצול הכוח של הקישורים הפנימיים בכתיבה השיווקית מסייע לשפר את דירוג הSEO ואת חוויית המשתמש אשר מגדילים את התנועה האורגנית לאתר.
יצירת כותרות מושכות
רבים מהעוסקים בכתיבה שיווקית יטענו שיצירת כותרות מושכות היא שילוב של אומנות ומדע. זה בגלל שלכותרת אשר מעוצבת טוב יש את הכוח למשוך את תשומת לב הקוראים רק על ידי כמה מילים פשוטות ולגרום להם ללחוץ ולקרוא את התוכן המלא. כתיבה שיווקית יעילה תלויה במידה רבה ביצירת כותרות מושכות, על מנת לעשות זאת יש ליצור איזון בין משיכת תשומת לב הקורא לבין שילוב של מילות המפתח הרלוונטיות לצורכי SEO. הכותרת בכתיבה שיווקית צריכה להיות תמציתית, מסקרנת, ולשדר מהו הערך העיקרי של התוכן. כותרת מושכת צריכה לעורר סקרנות, רגשות, לגעת בנקודות כאב או לספק פתרון לבעיה. שילוב של מילות מפתח חשוב בכתיבה השיווקית גם בתוך הטקסט עצמו וגם ביצירת הכותרת אך חשוב שמילות המפתח בכותרת ייטמעו באופן טבעי בכותרת ולא יפגעו בהשפעת המסר שבכותרת. שילוב של מילות המפתח בכותרות חשוב גם בשביל מנועי החיפוש וגם בצורך של משיכת הקהל הרלוונטי והמדוייק ביותר. לסיכום, שליטה באומנות יצירת הכותרות המושכות בכתיבה השיווקית הוא מרכיב חשוב במשיכת תשומת לב הקוראים. יצירת כותרות מושכות מגדיל באופן משמעותי את שיעורי הקליקים ובסופו של דבר מסייע לעמוד ביעדים ולהניע את הצמיחה העסקית הרצויה.
המאמר נכתב ע"י עוזי שבת, בעלים של חברת Digital Solutions, המספקת מגוון פתרונות שיווק דיגיטלי לעסקים בארץ ובחו"ל.