בחודש נובמבר האחרון השיקו את אתר quora (הפועל באנגלית ובשפות נוספות מ2010) גם בשפה העברית. ההשקה הייתה תחילה רק בגרסת הביתא, אבל החל מהחודש היא נגישה כבר לציבור הרחב. הקהילה עוד קטנה והתוכן בשפה העברית הוא מועט כרגע ולכן זו הזדמנות מצויינת להתחיל להוביל את השיח שם בתחום העיסוק שלכם. למי שלא מכיר - מדובר על פלטפורמה פשוטה, נוחה אך יעילה מאוד לשאילת שאלות ותשובות. דמיינו לכם שילוב של פייסבוק, פורומים של פעם וויקפדיה- אתם שואלים וההמונים עונים. היופי בפלטפורמה זה המגוון של האנשי

בגוגל הכריזו לאחרונה (25.10) על כך שהחברה נמצאת במהלך הטמעה של שינוי גדול באלגוריתם החיפוש העיקרי שלה. עדכון גדול זה נקרא BERT והוא למעשה אלגוריתם שיודע ללמוד, לעבד ולנתח את השפה הטבעית והיום-יומית שבה אנו משתמשים. השינוי הולך להשפיע בשלב הראשון על אחת מכל 10 שאילתות שרצות. אחת מעשר שאילתות זה אומנם נשמע מעט, אבל כשהחיפושים בגוגל עומדים על 6,586,013,574 ביום, זה אומר שהשינוי ישפיע על: 658,601,357 שאילתות ביום! השינוי יתחיל בארהב על אתרים באנגלית, אבל בגוגל מבטיחים שאחרי שהש

צרוף המילים ''מאמרי SEO'' לא פעם מעוררים רגשות סלידה בקרב עסקים, אנשי תוכן ואנשי שיווק. לרוב כי מדובר בתוכן קצר, לא איכותי שהמטרה שלו היא לדחוף אין סוף מילות מפתח בתוך הטקסט וליצור אליו לינקים והפניות במטרה לקדם את המאמרים הללו לעמודים הראשונים בגוגל. המטרה היא כתיבה למנוע החיפוש ולא לאנשים, לכתוב לרובוטים. שזה משהו שאכן היה רלוונטי פעם, רק מה… הרובוטים האלה של גוגל משתדרגים כל הזמן ואף הם נלחמים בתופעה הזו כיום, תופעה שהפכה לקללת אנשי השיווק והתוכן אבל משום מה מסרבת להיעלם מ

אני מלווה הרבה עסקים קטנים ועוקבת אחרי הרבה קבוצות של עצמאים - אצל כולם אפשר למצוא הרבה שיח ועיסוק באלגוריתם של פייסבוק, איך מקבלים יותר חשיפה באינסטגרם וכך הלאה. אבל יש משמעותית פחות עיסוק באלגוריתם של גוגל, בחשיפה בגוגל, באיך לקבל יותר כניסות, לידים ולקוחות דרך מנוע החיפוש הגדול ביותר בעולם. יותר מכך, אני רואה הרבה עסקים שבונים אתר כי הם צריכים תיק עבודות, כי הם צריכים למכור מוצר, אבל קידום אורגני בגוגל מרגיש להם כמותרות שהם לרוב לא רוצים להשקיע בו כסף או מאמץ. אומרים לעצמ

קשה להגיע לעמוד הראשון בגוגל. ממש ממש קשה. אם פעם הייתם בעמוד הראשון בתוצאות החיפוש והייתם מקבלים כ31% מהקליקים על אותו קישור אורגני שלכם, היום שיעור הקליקים הממוצע ללינק שנמצא במקום הראשון הוא 19.3%. למה זה קורה? כי גוגל מכניסים עוד ועוד פרמטרים לעמוד התוצאות הראשון- יותר תוצאות ממונות נכנסות, יש גם עוד אלמנטים כמו google my business שנכנסים לשם והתוצאות האורגניות (שעבדנו עליהם ממש קשה) נדחקות עוד ועוד למטה ויש פשוט פחות לינקים אורגניים בעמוד הראשון. אבל מה כן מתברג לעמוד הר

הרבה פעמים אני פוגשת כותבי תוכן שאומרים שהם לא כותבי SEO אלא כותבי תוכן ''רגילים'' או כותבי תוכן שיווקי. הרבה פעמים האמירות האלה נובעות מחוסר היכרות עם הגלגולים שגוגל עוברת עם היחס שלה לתוכן בהקשר של קידום אורגני של אתרים. אם פעם היה מספיק לבנות רשימה של מילות מפתח, לדחוף אותם בכל חור בעמודי התוכן שלכם ולשלוח את האתר לדרכו. היום זה פשוט לא עובד. האלגוריתם של גוגל לא רק הופך להיות חכם יותר וללמוד כמה התוכן שלכם רלוונטי לשאילתות חיפוש אלא גם כמה הוא בעל ערך עבור הקוראים שלכם. כ

תמיד בסוף כל שנה עוברות לי בראש מחשבות על מה היה השנה: אישית, עסקית, משפחתית. על מה אני יכולה לסמן וי ועל מה הגיע הזמן לתת את הפוש של העבודה. זה קורה לכולנו, בהקשר של כל היבט בחיים שלנו וכיאה לבלוג עסקי העוסק בשיווק- אנחנו כאן כדי לראות לאן תחום השיווק הולך מכאן, מה המטרות שאנחנו צריכים להציב לעצמנו השנה כדי להיות מובילים, חדשניים ומצליחים. אבל בעיקר: אחרי מה צריך לעקוב כדי לא לפספס. בשביל מה צריך את זה בכלל? סוף שנה אזרחית היא תקופה בה עסקים עושים תוכניות עבודה, חלוקת תקציבי

חלק זה במדריך מחקר המתחרים יעסוק בכלים חינמיים שאתם יכולים להשתמש בהם על מנת לאסוף נתונים טכניים על האתרים של המתחרים שלכם. למה צריך לעשות את זה? מחקר מתחרים שיציג לנו נתונים על התנועה והאתר של המתחרים שלכם יכול לעזור לנו להבין: מי מהמתחרים שלנו פעיל מאוד ברשת וזוכה להרבה כניסות? מאיפה מגיעות הכניסות האלה - גוגל, פייסבוק, אינסטגרם, לינקדין ועוד. נוכל על סמך הניתוח תוכן ומבנה האתר שעשינו בפוסט הקודם (לחצו כאן אם פספסתם) - איזו פעילות ואיזה מבנה ותוכן תורמים למתחרים שלנו וכדאי

הפוסט הזה נכתב בעקבות שאלה שעלה בקבוצת התוכניסטים על ספקים ותהליך נכון שמומלץ לעשות כשרוצים להקים אתר לעסק קיים או חדש. מי שהעלה את הפוסט נפגש עם מספר ספקי משנה שעוסקים כל אחד בנפרד בתחומים שונים: בניית אתר, קידום אתר, עיצוב, כתיבת תוכן וכך הלאה. תהליכים אלה קשורים אחד לשני ומשפיעים אחד על השני ולכן לא יכולים להיות מנותקים לחלוטין זה מזה. אז לא פלא כשמתחילים תהליך כזה, עושים פגישות ראשוניות ויוצאים מבולבלים. אז מה עושים? איך מנהלים נכון הקמה של אתר? מה השלבים שצריך לעבור בדרך